年年岁岁微博红人节相似,但红人却不同

2019-08-09 17:55 来源:三分快三_5分快3_官方·澎湃号·湃客

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原创:巫冬
        
        粉丝经济每年都在发生着微妙的变化。
        
        8月3日-8月5日,一年一度的微博超级红人节,和另一个同样大规模的微博V影响力峰会在今年一并举办了。
        往年还分批的各领域专业大V和网红,因这个大会而在成都齐聚,给这个本就“盛产网红”的城市带来了不小的关注度。
        “微博当下的策略,一方面继续快速增长,快速变现,同时我们也要加大投入管控风险,不通过短期行为促增长,更不通过放松内容管理来促活跃。微博希望能为媒体和自媒体打造一个可持续运营的和经营的平台。”新浪微博CEO王高飞说道。
        其中有关“短期行为”的表述听着颇像为前段时间的周杰伦与蔡徐坤粉丝之争做解释,但微博接下来宣布的新政策也确实映证了这段话背后微博的大方向战略:通过其他策略继续持续性地促进用户增长和变现。
        
        微博的用户规模之大,一方面在于其产品形态对普通用户友好,使用成本低,另一方面则在于头部作者生产内容吸引来粉丝读者。
        总活跃用户数或许还不够有说服力,但市场行为,尤其是粉丝经济催生下的MCN、kol 状态足以见微博在内容市场的地位。
        据微博数据,截至今年6月,微博上粉丝规模大于2万或月阅读量大于10万的头部作者规模达到78万,其中粉丝规模大于50万或月阅读量大于1000万的大V用户一年净增长2万。
        微博为这些内容作者提供的变现方式包含广告、电商、V+会员等,分别对应不同需求的群体。
        如三农、母婴育儿、美食、美妆等14个垂直领域的大V就在今年4月的#花花万物节#期间通过电商销售商品,累计销售额达3.3亿;
        运动健身博主@Rosie的瑜伽乐园 则通过V+会员服务半月收入破20万。
        王高飞所说的“快速变现”体现在了这些变现渠道的提升上。
        此前微博就已推出广告共享计划以扶持中小作者,今年下半年还将通过视频后推荐流和V创作中心帮助创作者增加广告补贴;
        电商方面,微博计划推出电商服务平台,于8月初开放申请入口;
        电商直播也将与淘宝打通,并支持大V发起单场付费直播或面向粉丝群、铁粉等的定向直播。
        包括微博在内的许多内容平台其实一直都在想方设法地帮助大V和红人们更高效地变现,且变现合理的氛围在微博上已经养成,粉丝大多能够理解“都要恰饭的嘛”,这让博主们在接广告时更有底气心理压力更小。
        但与此同时,读者和市场对他们提出的要求其实也在每年发生变化。
        
        Papitube COO 霍泥芳霍主任告诉PingWest品玩,旗下红人是否能快速增长、受粉丝欢迎,决定性的因素有很多,比如个人魅力、表现力、内容差异化等等。
        如果红人生产的内容与市面上大部分差不多,本人没有特点,他镜头表现力又不够好,都需要调整。
        红人越来越多,实现差异化的缝隙也越来越小。
        如涵控股创始人冯敏也对PingWest品玩表示,内部一直坚持一条价值观是“把审美作为第一生产力”,因为网红之所以能成为意见领袖是因为他在自己这个领域的审美,对粉丝有一种输出和帮助提高决策效率的能力存在。
        “但是确实不同平台出现和这个人越来越细分,可能审美每个人不一样,所以我们会看到越来越多细分的网红出现。”
        除了粉丝,广告市场也对红人们提出了新的要求。
        洋葱视频CEO聂阳德在红人节现场对媒体表示,随着经济形式变化或者随着广告主投放策略的改变,原来的广告更倾向于品牌推广,今年则更多偏销售向,工作费用也由原来品推费用变成销售费用。
        “我们发现金主爸爸他们对于短视频带货能力和种草能力有了更高的要求。
        确实从今年我们能够看出来,就是金主爸爸对于带货能力越来越看重,甚至更期待做创意而不是传统来讲谈合作。”
        对MCN或短视频机构来说,以为接广告只是拍摄视频发布之后这一单就结束完成了,但今年开始或许越来越多的广告收入将直接和内容带货挂钩,比如根据带动的订单量获得提成收入。
        这是一个趋于稳定但仍在增长的市场,而它对每一个想新入场的人都提出了比之前更高的要求。
        *本文版权归“PingWest品玩”公众号所有,未经授权严禁转载。阅读原文
关键词 >> 微博红人节
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