当男人穿回属于他们的“高跟鞋”

2019-07-26 16:05 来源:三分快三_5分快3_官方·澎湃号·湃客

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作者:王不易
来源:物质生活参考(ID:wzshck)
01.
最近,一个微型财富故事在直男圈子虎扑论坛里流行——一个二十多岁的男生,从大学开始炒鞋,后来专职炒鞋,如今年入50万。还有一个版本是,这个男生因为爱鞋而开始炒鞋,后来生意越做越大,连父亲都卖了房子支持他,仅上个月,他就卖出了600万元鞋子,保守估计月入50万,连亲戚都拿出存款来给他炒鞋,就当作投资了,这可比炒股靠谱多了。
暂不论这个财富故事的真假,当我们撇开这些令人眼红的金钱数字,能看到一个很有趣的现象——被鞋子俘虏的男人。炒鞋市场只所以火热,是因为在这个最近一年快速轮转的市场里,有着一批为鞋狂热的男人。当然,大部分是95后男孩。
这种狂热,似曾相识。
2003年8月17日,《欲望都市》第六季第九集首播,那一集的主题是——“女人的鞋子权”。女主角凯莉穿着银色的鱼嘴细高跟鞋去参加朋友的派对,在一堆普普通通的鞋里,她那双花了485美元的高跟鞋,显得那么鹤立鸡群。
这双鞋充满了隐喻,象征着她本人,也象征着与她相似的女人们——当同龄女人都已经走入家庭生活的琐碎,三十多岁的她依旧过着外人不能理解的单身生活,这样的生活只需对自己的美丽和快乐负责,在世人眼中是一种不合年纪的放浪。
《欲望都市》的作者似乎很喜欢拿高跟鞋来说明什么,高跟鞋的意象经常出现在其中。《欲望都市》最经典的一句台词是:“站在高跟鞋上,我才能看见真正的世界,使脚不舒服的不是鞋的高度,而是欲望。”
高跟鞋从19世纪20年代开始风行,渐渐成为女性的专属。《欲望都市》播出时,它及其背后所代表的含义、矛盾、美学意义、社会学意义,已经被讨论过N多次。但几百年过去,高跟鞋的魅力依旧不减,女性的热情浓度随着时间的推移越酿越深。在剧中,凯莉穿哪双高跟鞋,哪双就会成为爆款。
而男人爱鞋成为一门显学,大概是从2015年庞麦郎的《我的滑板鞋》开始。庞麦郎对滑板鞋的热情是四溢的,可触摸的,歌词不仅表达了庞麦郎对一双滑板鞋的渴望,也表达了他对时尚和不同于过往生活的渴望。
我想我必须要离开
当我正要走时我看到一家专卖店
那就是我要的滑板鞋
我的滑板鞋时尚时尚最时尚
回家的路上我情不自禁
摩擦 摩擦
在这光滑的地上摩擦
有了滑板鞋 天黑都不怕
一步两步 一步两步
一步一步似爪牙
是魔鬼的步伐
直白简单的歌词让我想起初中的男同学,他们热爱篮球,人人都渴望拥有一双耐克或阿迪。对他们来说,如果穿上新鞋,在球场上就像有光环照耀。他们的鞋是不准人踩踏的,一天要用湿纸巾擦好几次,新鞋下地的那一天,他们会尽量少走动。同款情况可以参考“鞋星”白敬亭,或谐星乔杉。
照这么说起来,男人对球鞋的钟爱,时间还可往前推,大概是千禧年附近,那几年王大治被达拉斯小牛队选中,成为亚洲NBA第一人;姚明加入了火箭队;乔丹退役后来访中国,NIKE推出与乔丹签约20周年纪念款篮球鞋。
这几波推广,使篮球成为国民话题度最高的运动,与国球乒乓不相上下。一窝蜂似的,男孩子们都爱上了打篮球,因为帅、有型、足够吸引目光。所以一双好的球鞋是必要的装备,即便当时的人均月工资才两千多,很多家庭条件尚可的男孩子还是会讹着父母买一双售价高达1000多元甚至2000元的球鞋。有些要不到钱的男孩子,就省下饭钱和生活费,硬凑也要凑出一双球鞋的钱。
对他们而言,球鞋大概是唯一能美过初恋的东西。
02.
如此看来,男人爱鞋和女人爱鞋的狂热程度是不相上下的。
《篮球报》总编辑谭杰为耐克创始人菲尔·奈特的自传《鞋狗》,写了这样一段推荐语:“就像女人对闺蜜、高跟鞋和高级香水的酷爱与追寻从未消失过一样,男人对兄弟之情、球鞋和竞技场上胜利的渴望也一直存在。”
这段话所言之义,还是较为准确的。
男女对物品所执着的方向虽然不同,但这份执着是相通的。
这份执着的来源之一:鞋子有助于将狂热崇拜者们与普通人区分开,或帮助他们找到同类。这是群体认同感建立的过程。
玩鞋的男生看人,都是从下往上看,因为看一个人穿什么鞋,就能知道他是个什么样的人:老炮、新手、收藏家还是情怀主义者?鞋子说明一切问题。鞋子决定要不要进一步与此人交往,鞋品不同,无需强融。
娱乐圈爱球鞋的男明星不少,杜海涛、罗志祥,最出名的是白敬亭,他睡觉都要抱着宝贝球鞋,家里砌了一堵AJ墙,车里也全是球鞋,有一次何炅去他家吃饭,被一堆球鞋围绕着吃完了一顿饭。
有一个小故事:尹正有一回发了条微博,视频里整整齐齐摆着几十双AJ,AJ狂热粉白敬亭十秒到达战场,发了一条评论——“还行吧”,立刻占领热评。俩人之前虽然同上过综艺,私下却从没有互动,微博也没有互关,却因为一条AJ视频,网络因缘一线牵,白敬亭和尹正成了鞋友。
这是典型的以鞋会友。
穿高跟鞋的女人看其他女人,也是从下往上看。曾有一位记者这样写:“如果你想知道是什么让时髦女郎心旌荡漾,只需看看她们脚上的鞋。”
Christian Louboutin,经典的红色鞋底,斜后方 45° 的背影,无防水台,尖头,穿这款高跟鞋的女人,极尽诱惑,性感、冷艳,是背影杀手;Jimmy Choo,简约、百搭,全智贤在《来自星星的你》里穿的ANOUK 金属色尖头高跟鞋,就属于Jimmy Choo,很符合她大气、干练的气质。
Malono Blahnik 、Gianvito Rossi、Giuseppe Zanotti……每一个品牌的每一款设计,都会聚集不同的女性群体。女人是多样的,性感的、热情的、冷艳的、可爱的、高贵的,鞋也是挑人的,这是一个互相选择、互相淘汰的过程。
蔡康永说:“我身边很多女孩子都对高跟鞋有一种无法理喻的偏爱,好比大S,她走进一家鞋店,看到一双很喜欢的鞋,就好像看到自己的名字浮现在鞋子上面。”   
所以,配对后的结果,一定能暗示一些社交倾向和审美抉择,以及你愿意为这双鞋付出多少。只要低头,你就能找到自己的同伴。
执着的来源之二:球鞋或高跟鞋能帮助他们笃定自我与自我性别。
这一点似乎在女人身上尤其凸显。
个子矮、小腿粗、驼背等所带来的自卑感,令女人对高跟鞋趋之若鹜。在成年女性已经没有办法改变自己的身体条件时,如果能花几千块钱修饰自身、提升气质,我想任何女人都不会拒绝。
高跟鞋是一个不错的选择。小女生迈向成年女性的第一步,就是拥有一双属于自己的高跟鞋,告别偷穿妈妈高跟鞋的青涩与尴尬。高跟鞋是成熟与性感的结合体,是为数不多能全权代表女性的意象。
许多女明星都离不开高跟鞋的加持。
譬如蔡依林。她是一个对自己和事业有着极致要求的处女座,从未谎报身高,一直对外承认自己只有156cm。她靠着高跟鞋提升气场,每一次演出,都踩着十几厘米的高跟鞋表演,包括钢管舞。15cm是她的极限。
台湾歌手艾怡良给自己唱了一首《只爱高跟鞋》,她和蔡依林一样,身材娇小,从大学时开始穿高跟鞋,最狂热的时候,低于15cm的高跟鞋她都不穿。
私服很混乱的小S,只要录节目,就会穿上高跟鞋。她说:“没穿高跟鞋就会觉得没有安全感。”
女性其实对高跟鞋又爱又恨。日本演员石川由美曾发起“反高跟鞋运动”,因为在日本女性必须穿高跟鞋上班。石川由美说,高跟鞋会导致拇囊炎、水疱和下背部拉伤,强迫女性穿高跟鞋是一种性别歧视。
但在需要什么东西提升气场、改变自己、寻找自信时,高跟鞋又会成为不二选择。它所带来的身体机能伤害被搁在一边,女人们成为它的俘虏。
男人也需要通过鞋来找到自己。
法国国王路易十四就是历史上著名的鞋子收藏家,只不过,他收藏的是红色高跟鞋。当时,高跟鞋还不是女性专属,身材不高的路易十四将鞋跟垫高,引领高跟鞋潮流,而且他规定,红色高跟鞋只能皇室穿,老百姓不能穿。路易十四的红色高跟鞋,就是他身份与权力的象征,他不仅需要用高跟来区分自己与别人,也需要这些高跟鞋来建立自我。
提到红色高跟鞋,就想起张国荣在跨越97演唱会中,所穿的那双红色高跟鞋。过于惊艳。他未必不是在通过高跟鞋找寻自我。
后来者当然没有国王的威权,也没有张国荣的惊艳,但自我认可之心皆同。AJ、安踏、NIKE、Adidas,穿在脚上的球鞋不同,所展现的底气就有所不同。如果它还是一双限量款,那么走向自我的那条路,一定是闪闪发光的。
大概会有人以“恋物癖”和“消费主义陷阱”来讨论此等行为,但讨论有什么用呢?有些物就是让有些人沉迷、寄托,最终不可自拔。
03.
男女之爱鞋,仍有着差别。
女性决定一双高跟鞋有没有资格进入自己的鞋柜,通常会考虑设计师、款式、适不适合自己的风格。
她们追逐设计师。
鞋匠马诺洛·布拉尼克就在《欲望都市》播出后,被推上神坛,只因为女主角凯莉穿了他所设计的高跟鞋。他被称为“高跟鞋教父”,售货员只要看到有人穿着马诺洛牌高跟鞋,对鞋主人就会高看一眼。那是品位与身份的双重象征。
Jimmy Choo(周仰杰)也是女人们追逐的设计师。他曾设计出一款镶有1000颗施华洛世奇水晶钻石的高跟鞋,将灰姑娘的水晶鞋变成现实。这大概符合所有女性对浪漫的定义,但它的标价令人止步——4595美元。这不妨碍Jimmy Choo在女人们心中的地位,反而更加强化。
蔡康永、高圆圆也曾设计过高跟鞋,但他们的设计还不到受人追捧的地步。女人是很挑剔的,在她认可你之前。
而男性决定一双球鞋是否入手的心理过程,那就简单多了。他们大多处于球星的光环效应之中。他们爱鞋的原始驱动力还在——竞技与荣耀。
当多伦多猛龙队以总比分4:2的成绩战胜金州勇士,首次夺得NBA总冠军,伦纳德入选为总决赛MVP时,AJ2018年和伦纳德合作推出的联名球鞋,在二手市场的价格水涨船高,发售价1299元,最高飙到39999元。
还有乔丹合作款、克莱·汤普森合作款、特拉维斯·斯科特合作款,逢合作款,都是宝贝。
因为这种心理效应,才有了开头所提到的财富故事。
很多因热爱而开始玩鞋的人,开始以贩养吸,变成二手鞋贩子。有句话说:“在鞋圈,人人都是Sneaker,又或者,人人皆是鞋贩子。”而这部分人里,因竞技驱动的人又在减少,后续跟上来的95后男性,大部分是受潮文化影响。当经济能力不允许时,他们会开动脑筋,为爱好续费。
女性大概很少会有这个思路。她们所有的精力都放在如何拥有,且要拥有最好的、最新款的。
女人都是蜈蚣精,永远不会嫌自己高跟鞋多。大S收藏了500多双高跟鞋;上世纪四五十年代的美国女演员拉娜·特纳,收藏了近7000双高跟鞋;知乎关于高跟鞋的条目下,多的是动辄收藏几十双奢侈品牌高跟鞋的女生,她们并非大富大贵,只是因为热爱。
所以球鞋能催生出的火热二手市场,在高跟鞋领域八成是遇冷的。
男性对正品的追求也达到极致,而女性的目光通常流连在是否美丽这个点上。男人买鞋在审真,女人买鞋则在审美。
这又催生出不同的消费生态——如今很火的二手球鞋平台,如毒APP、有货UFO、nice等,他们的核心竞争力不是二手货的多少,而是球鞋鉴定师牛逼与否。如今莆田系假球鞋很多,有的不仅能以假乱真,甚至质量比真球鞋还好。但鞋友们要的不是质量好,而是“它是正品”,球圈有句话,“不溢胶的那都不是真鞋”。
有一个段子:如果打球的时候你想赢一个男人,只需要说一句话:你的鞋是假的。
女人虽然也追求正品,但更追求物美价廉,性价比高,一双高跟鞋的价值不在它的昂贵,而在它的美丽。小红书、淘宝等社交电商平台的好物推荐,利用的就是女性的此种心理。
尾.
有一个很有意思的历史小故事:高跟鞋最初是给男人穿的。
历史果然是个圈儿啊。
男人在失去高跟鞋几百年后,又重新穿上了属于自己的“高跟鞋”。
新一代男性在渐渐掌握消费话语权,新一代男女之间的生活差距也正在逐渐弥合,他们殊途同归,都对“个性”一词着迷。
但“个性”究竟是自我解放,还是陷阱,我们究竟是自由民,还是俘虏,谁知道呢?
参考资料:
[1]. 《足下风光:鞋子的故事,它如何改变了我们》,[美]雷切尔·博格斯泰 著,李孟苏 陈晓帆 译,重庆大学出版社,2017年12月。
[2]. 《95后潮人“以贩养吸”,脚踩千亿大生意》,作者:雪颖,投中网。
[3].《穿人的鞋子》,作者:黑麦,三联生活周刊。
[4].《年轻人的“致富经”:十年前炒股、三年前炒币、今天炒鞋》,作者:少年于谦,娱乐资本论。
*头图购自视觉中国
其他系网络截图
关键词 >> 炒鞋,高跟鞋
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